Esta mañana mientras escuchaba la radio al llevar a mis hijas al colegio me ha llamado la atención una noticia que hablaba de las acciones que estaban haciendo en una conocida cadena de residencias de ancianos centros residenciales de la 3ª edad junto con diferentes clubes de fútbol aprovechando las pasiones que levanta este deporte para hacer un viaje por la mente de estas personas mayores e ir saltando desde el recuerdo generado por el fútbol para pasar a otros tipos de recuerdos.

El motivo por el que me ha llamado la atención esta noticia, no es porque me haya parecido mal que se realicen terapias diferentes que permitan a las personas mayores tener la mente activa y les sirva de ejercicio para hacer trabajar a las, ya desgastadas neuronas, lo que me ha llamado la atención es cómo se intenta etiquetar de altruismo algo que tiene un objetivo más allá del hago esto porque siento que es lo correcto y debe hacerse, no olvidemos que los partícipes de esta iniciativa son empresas privadas que están trabajando eso que se llama Responsabilidad Social Corporativa que simplificándolo mucho viene a ser:

"hagamos algo bueno para la sociedad que nos permita posicionarnos dando una mejor imagen que mejore la dimensión social de nuestra empresa y que permita que vendamos más nuestros productos sean más atractivos lo que mejorará la dimensión económica de nuestro negocio, lo que nos llevaría a mejorar en dos de las tres áreas en las que toda empresa debe mejorar 1 "

Creo que no hace falta indicar que me parece absolutamente correcto que las empresas busquen mejorar sus resultados y  si de paso hacen algo que sea bueno para la sociedad me parece todavía mejor, porque de esta manera ganamos todos, pero lo que me parece casi rocambolesco es que al abrir Facebook me salte el siguiente anuncio:

Vale que estamos a menos de un mes para mi cumpleaños, vale que estaría bien hacer algo útil con todos esos contactos, pero... ¿esto? ¿hacer una recaudación de fondos para una ONG a través de esta red social? Esto ya me parece rozar el límite, porque si yo le doy al siguiente paso lo que verán mis contactos es un anuncio que les "invitará" a donar a través de Facebook:

Para esto, lo primero que tendrán que hacer es aceptar unas condiciones de servicio, darles los datos de facturación a Facebook y todas esas cosas que hacen falta para que saquen dinero de tu cuenta y lo metan en la suya.

Y ahí está la clave de esta maravillosa campaña que hace la red social para que contribuyamos con nuestro dinero a causas necesarias:

En vez de hacer llegar nosotros el dinero directamente a la entidad con la que deseamos colaborar, lo hacemos a través de un intermediario que recibe grandes cantidades de pequeñas donaciones que engrosan sus cuentas corrientes durante el tiempo que pasa desde que hacemos el depósito hasta que ellos mueven el dinero a la entidad destinataria.

Con esta inocente campaña Facebook consigue cumplir con los dos de los tres propósitos de los que hablaba antes, por una parte queda bien con la sociedad dando la sensación de ser socialmente responsable y por otra parte todas esas microdonaciones agrupadas hacen que se generen unos intereses bancarios que seguramente aportan valor a su cuenta de resultados, y además así ya tienen nuestros datos de facturación para facilitarnos el comprar productos o servicios a través de ellos.

Puede que yo sea raro, que lo soy, pero creo que si alguien tiene intención de colaborar con una ONG el proceso correcto es hacerlo tratando directamente con la ONG en cuestión, y si en vez de hacerlo una vez al año podemos hacerlo de manera periódica sería mucho mejor, para todos, porque la ONG sabe de quien recibe las donaciones y puede hacer una previsión de ingresos para saber que partidas destinar a cada uno de sus objetivos, y por otra parte nosotros podemos optar a deducciones fiscales por donativos como podemos ver en este gráfico de Fundación Lealtad

En definitiva:

  • Si queréis colaborar a hacer de este un mundo mejor, Adelante!
  • Si queréis colaborar con una ONG, Adelante!
  • Si os da pereza colaborar con una ONG pero hacerlo a través de Facebook os ayuda a hacerlo, Adelante!
Lo importante, siempre, es hacer algo

Anotaciones:

1  Si quieres saber más sobre el Triple Resultado puedes visitar este enlace de la Wikipedia